随着新能源汽车行业的快速发展，市场竞争日趋激烈。2024年4月22日，理想汽车官方微博宣布，2024款理想L7、理想L8、理想L9及理想MEGA将采用全新的价格体系，新定购用户及已定购未交付的用户均可享受新价格。这一举措标志着理想汽车首次明确参与到行业内的价格竞争中，引发业界和消费者的广泛关注。

价格调整细节

理想汽车此次价格调整涉及2024款理想L7、理想L8、理想L9及理想MEGA等多款车型。具体来看: 理想L9全系，以及L8、L7的顶配Ultra版本、中配Max版本均降价2万元；L8、L7的低配Pro版本降价1.8万元；旗舰MPV理想MEGA降价3万元，起售价调整为52.98万元。

此外，对于2024款理想L7、理想L8、理想L9及理想MEGA已提车的车主，理想汽车将提供现金回馈，以补偿购车差价。这一政策体现了理想汽车对老客户的关怀，也有助于维护品牌形象和客户忠诚度。

值得注意的是，理想汽车此前推出的非空悬版本L8/L7 Air车型，没有出现在本轮调整中。理想汽车方面表示，Pro车型已经覆盖了原有的Air车型价格，同时L6热销，也能提供很好的CDC悬架满足需求。所以L7/L8不会再推出Air车型。

市场背景与竞争态势

2023年初，特斯拉在中国市场掀起了新能源汽车行业的价格战。然而，理想汽车当时并未跟进降价，而是选择坚持自身的定价策略。理想汽车创始人李想曾表示，降价只是打击到了竞争对手，但未必会带来企业销量的提升。

然而，面对日益激烈的市场竞争和即将到来的北京车展，理想汽车最终选择调整价格策略。据光大证券研报统计，进入4月份，已有近40个汽车品牌官宣了优惠、补贴、降价等措施。此外，全国乘用车市场信息联席会秘书长崔东树指出，2024年第一季度车市降价规模已超过2023年全年的六成，主要涉及纯电动和插混等新能源车型。

降价对企业的影响

降价虽然有可能在短期内吸引消费者，提高销量，但也可能对企业的利润造成一定影响。公开数据显示，今年1~2月，汽车行业利润率降至4.3%，处于历史低位水平。频繁的降价对行业利润损害较为明显。崔东树认为，行业应该保持良性、合理的竞争，将高品质的产品和技术创新突破作为竞争点。

在新能源汽车行业快速发展的背景下，理想汽车此次价格调整是一个积极的尝试。它不仅有助于理想汽车在激烈的市场竞争中占据一席之地，也为消费者提供了更具性价比的选择。然而，如何在价格竞争和利润之间找到平衡，如何在降价的同时保证产品和服务质量，将是理想汽车乃至整个行业需要思考的问题。

本文源自:金融界

作者:巨灵

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