全国首个《中小企业品牌出海实施指南》团体标准23日在深圳正式发布，为企业品牌出海提供“航海图”和“工具箱”。

当日，由深圳市市场监督管理局、深圳市工商业联合会主办的“品牌领航·价值破浪”品牌出海高质量发展交流活动在深圳举行，活动以标准发布为起点，汇聚了来自爱尔兰的外籍专家，国际品牌科学院、香港生产力促进局、澳门直播协会等港澳机构，新国都等企业代表三方视角，围绕品牌出海的全球化与本土化主题，分享国际洞察、湾区联动经验与企业实战心得。

当前，品牌出海已从“选择题”变为“必答题”，要实现从“产品出海”到“品牌出海”的跨越，标准引领至关重要。该标准由中国外文局文化传播中心和深圳市标准技术研究院联合各相关方共同起草，以“海外有朋友、企业有质量、品牌有文化、合作有生态”为核心原则，系统涵盖了品牌出海规划、本土化建设、品牌传播矩阵建设、供应链管理、合规管理及风险管理等关键环节，为企业提供了系统化、可落地的操作指引。

深圳市标准技术研究院现场对《实施指南》进行标准解读，为标准实施应用提供了指导。

在随后的分享环节中，ZenGen研究中心剖析了品牌在国际市场中建立信任与应对文化差异的关键策略；启点势界、新国都集团分别结合自身实践分享品牌资产建设、海外市场拓展的经验和洞察，多位嘉宾从不同维度为中小企业品牌出海提供了可借鉴的实战思路。

该活动由深圳市标准技术研究院和外文局文化传播中心品牌国际传播深圳中心承办，深圳市福田产业投资服务有限公司协办，活动举办地深科技城是深圳市福田区重点打造的数字经济产业集聚区，也是彩田湾区数智港社区的核心载体，为品牌出海企业提供优质的产业生态配套支撑。

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